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iPad刚刚上市的一段时间，iBook发展的非常迅速，很多人都觉得Kindle的末日来要来临了，在功能全面的iPad面前，Kindle显得那么的弱小，不过iPad上市将近四个月的时间，Kindle并没有像预想的那样溃败，尤其是WIFI版Kindle降价到139美元以后，Kindle对消费者的吸引力又重新回来了，而最便宜的16g wifi iPad也要贵上360美金。但是真正吸引消费者购买的的因素并不完全是价格，而是亚马逊背后巨大的图书资源，亚马逊有着其它电子书企业不具备的庞大图书资源，需要读书的消费者是永远存在的，而Kindle完善的内容和快速书籍传递方式使得消费者更愿意购买一部价格不贵的Kindle，而亚马逊的目的也不是销售Kindle来赚钱，而且销售更多的电子书籍，要知道电子书籍的利润比率是比传统书籍要高的多，因为电子书的运输几乎不要成本，新书一上架，消费者就可以立刻买到手中，不需要等待一个礼拜才从邮递员手中拿到纸质书籍，电子书更不会有库存积压的出版风险，也不会有残次品的存在。这时候的亚马逊更像一个图书发行机构，需要硬件上强劲的用户会选择iPad，更爱读书的消费者则还是会选择Kindle，吃亏的是那些硬件内容上都没有优势的企业，例如SONY的E-reader。而中国大陆的情况则比较特殊，没有一家能独掌局面的出版机构，其实也不是没有，新华书店就是这么一家企业，不过国企的背景使得新华书店几乎不可能推出优秀的电子阅读器产品，一个创新的产品是需要想象力的，即使有人想的出来，按照国企的理念也不会冒险一试的，除了新华书店外还有一家企业有这个潜力，虽然实力上还远远无法比拟新华书店，但是敢尝试，即使在盛大盒子遭到惨败以后，盛大还是在硬件电子书产品Bambook上做很大的投入，因为盛大文学也有着庞大的内容资源。